Методологија и обухват
Анализа je обухватила 34 регистрована онлајн медија с редовном уређивачком активношћу у периоду јануар–август 2024. Подаци су прикупљени комбинацијом: агрегирани подаци из SimilarWeb-а и Semrush-а за процјену саобраћаја, директна сарадња с 11 редакција које су дјелимично поделиле Google Analytics извјештаје, и онлајн анкета о медијским навикама (N=892 испитаника, стандардизована квотна студија репрезентативна по старости и регији).
Ко расте, ко опада
Занимљив налаз: медији с јасно дефинисаном темском вертикалом (економија, одрживи развој, правосуђе) биљеже раст посјета нарочито међу узрасном групом 28–45 година — у просјеку 23% раст буквалних посјета у поређењу с истим периодом 2023. Насупрот томе, генералистички новински портали с акцентом на хроничарске вијести (кримс, хронику, скандале) биљеже пад ангажмана мјерен просјечним вријеме на сајту — с 2:14 мин (2022) на 1:38 мин (2024).
Ово сугерише да аудиторијум не мањи у укупности, него се диференцира. Читаоци с дужим временом на сајту и вишом учесталошћу посјета скоро редовно долазе из прецизне тематске претраге, не са насловних страна. Импликација за редакције је јасна: стратегија дубоког тематског садржаја (evergreen анализа, специјалистичке рубрике) боља је инвестиција него трка за breaking вијестима.
Мобилни уређаји и образац конзумирања
У узорку анализираних медија, просјечно 74% посјета долази с мобилних уређаја. Но изненађујући налаз: посјете с десктоп уређаја трају у просјеку 2,9 пута дуже и имају 41% нижу стопу одласка. То потврђује да дубљи аналитички садржај ефикасније одговара „десктоп менталитету" — читалац намјерно сједа да прочита дужи текст. Кратке вијести и хроника припадају мобилном формату.
Просјечно вријеме на сајту по типу медија — 2024. (мин:сек)
Извор: Prioma анализа, агрегирани подаци, јан–авг 2024. N=34 медија.
Аудиторијум и лојалност
Удио повратних посјетилаца значајно варира: аналитички медији имају просјечно 38% повратних посјетилаца, у поређењу с 19% за генералистичке портале. Ово директно говори о потенцијалу за претплатне моделе — лојална публика је предуслов за наплату садржаја.
Закључак истраживања је позитиван: постоји сегмент аудиторијума у Crnoj Gori спреман за дубљи, аналитички ангажман. Редакције које препознају тај потенцијал и уложе у квалитет имају дугорочно бољу позицију него оне које трче за хитовима.