Подкастинг jе глобално jедан оd наjбрже растуhих медиjских формата. У Crnoj Gori, пораст броjа новооснованих подкастова последних пет година слиjеди свjетски тренд — ali у удаљеноj orbiti. Без професионалних студиjа, без огласног тржишта за аудио формате, без правних дефинициjа коjе препознаjу подкаст као медиj — домаhи подкастери граде нешто у готово потпуном институционалном вакууму.
Преглед домаhег подкаст екосистема
Наш преглед 68 активних подкаста (публиковани у последних 90 дана) показао jе диверсификован тематски пejзаж: 28% jе новинарско-аналитичке природе, 22% jе оrijentisano на предузетништво и кариjеру, 19% jе разговорног формата без jасне тематике, 16% jе посвеhено науци, историjи или образовању, а 15% обрађуjе поп-культуру и забаву.
Подкаст индустриjа у броjевима — ЦГ 2024.
Монетизациjа: неразвиjено тржиште
Свега четири процента анализираних подкаста оствруjе какав-такав приход. Остали операjу као хобиjистички проjекти — уз трошкове опреме, хостинга и промоциjе. Главне препреке монетизациjи: одсуство домаhих аудио-оглашивачких мрежа, мала публика коjа не апелуjе огласним агенциjама, и недостаток свиjести огласивача о аудио формату.
"Правим подкаст веh три године. Имам 1.200 вjерних слушалаца. Ни jедан огласивач ниjе ме контактирао." — Аутор jедног од водеhих домаhих подкаста
Регулаторни оквир: правни вакуум
Аудио медиjски садржаj прилагоhен дигиталном дистрибуциjском ланцу ниjе засад правно препознат у домаhем медиjском законодавству. Закон о електронским медиjима из 2020. не дефинише "подкаст" нити "аудио-видео на захтjев" на начин коjи би обавезивао постоjеhе регулаторне механизме. Ово ствара jедан посебно значаjан ризик: без одговорности, нема ни заштите — ни аутора, ни публике.
Перспективе и препоруке
Подкастинг у Crnoj Gori имa потенциjал за значаjниjи развоj — уколико регулаторне, образовне и медиjске институциjе препознаjу овaj формат. Конкретне препоруке укльучуjу: измjену законске дефинициjе медиjских субjеката, подстицаjне финансиjске мjере за аудио продукциjу и развоj домаhих платформи за аудио оглашавање.